“Z世代”，是指出生于世纪之交的年轻一代，占中国总人口的约19%，约2.64亿人口，构成了近3亿新兴消费市场的主力军。这群年轻人相对富裕，为多个行业提供了巨大的市场空间，特别是美妆护肤、手机通讯、食品饮料等。理解如何吸引他们的注意力以及成为他们眼中的“宠儿”，需要深入研究和分析。这些年轻消...
&128717；&65039；10份报告读懂Z世代：网生一代，消费主力军
“Z世代”，是指出生于世纪之交的年轻一代，占中国总人口的约19%，约2.64亿人口，构成了近3亿新兴消费市场的主力军。这群年轻人相对富裕，为多个行业提供了巨大的市场空间，特别是美妆护肤、手机通讯、食品饮料等。理解如何吸引他们的注意力以及成为他们眼中的“宠儿”，需要深入研究和分析。
这些年轻消费者的画像具有“普通人生哲学”，同时展现出“即兴一代”的特点。面对“亲密关系困局”，他们坚持“真实为王”，愿意为“万物皆可打投”而投资，展现新时代爱国青年的风貌。
Z世代在消费上表现出独特的兴趣圈层，包括美食鉴赏家、铲屎官、二次元与潮玩爱好者、运动爱好者、品质生活达人、时尚弄潮儿、新手爸妈、数码爱好者、游戏氪金玩家、精致护肤圈等多个领域。
在消费特征上，Z世代重视体验式消费和尝试新鲜事物，寻求在消费过程中的存在感，以及愿意为个人喜好支付高溢价。品牌力对于他们来说至关重要，认同品牌的价值观。同时，他们版权意识较强，对线上娱乐有较高的付费意愿，并有强烈的社交表达需求。
Z世代消费动机多元，主要围绕社交、自我认知、满足个人欲望等方面。在消费品类上，他们追求多元化和前卫，注重安全健康、方便即食、智能科技、个性定制、国风国货、趣味性等。
营销启示在于把握Z世代追求颜值至上、兴趣付费、自我观照的趋势。品牌需从文化认同、兴趣驱动和价值营销等多方面入手，以与Z世代产生共鸣。
关键在于提供消费价值、情感、社交认同和情绪共鸣。这些洞察来自于各类研究，如2021年新消费人群报告、Z世代女性洞察报告、消费者洞察白皮书、手机及数码兴趣洞察报告等。通过深入理解Z世代的本质，品牌可以更好地满足他们的需求，与他们建立紧密的联系。2024-10-28
