2024春节假期洞察报告要点如下：用户规模与粘性：日均活跃用户规模首次突破9亿，同比增长1.8%，显示出用户在春节假期期间对数字平台的依赖和粘性显著增强。单日使用时长达到7小时以上，进一步证明了用户对数字平台的深度参与。核心领域与用户注意力：短视频和移动社交两大核心领域占据用户注意力的5成以上，...
日均活跃用户规模首破9亿，“三大消费模式”出现，2024春节假期洞察报告
2024春节假期洞察报告要点如下：
用户规模与粘性：
日均活跃用户规模首次突破9亿，同比增长1.8%，显示出用户在春节假期期间对数字平台的依赖和粘性显著增强。单日使用时长达到7小时以上，进一步证明了用户对数字平台的深度参与。核心领域与用户注意力：
短视频和移动社交两大核心领域占据用户注意力的5成以上，成为春节期间用户娱乐和社交的主要方式。消费模式：
健康需求和传统社交仪式性消费并重。电商平台如拼多多、高德地图和支付宝的用户使用时长大幅增长，反映了消费者在春节期间对健康产品和传统年货的双重需求。即时零售平台通过定制年货和快速配送等创新手段加入“年货大战”，为用户提供更多便捷的消费选择。出行与旅游：
“返乡+出游”热潮带动铁路、旅游和本地生活应用的活跃度大幅提升。美团、携程等平台流量显著增长，显示出春节期间人们对出行和旅游的强烈需求。电商与营销活动：
春节营销活动繁多，品质消费和多元化需求推动了电商流量的激烈竞争。各大电商平台通过丰富的营销活动和优质的产品选择吸引消费者。娱乐市场：
春晚、电影、游乐园等娱乐市场也带来了可观的流量增长，为春节期间的用户提供了多样化的娱乐选择。总结：2024年春节假期的数字化消费趋势明显，各类平台的流量表现活跃且多元化。用户在享受数字平台带来的便捷和娱乐的同时，也展现出了对健康、社交、出行和娱乐等多方面的需求。
2025-03-30
