20232024年互联网广告市场规模及投放趋势洞察报告如下：市场规模：2022年，中国网络广告市场规模已达到10065.4亿元。2023年，受经济复苏和新兴技术推动，市场规模预计将达到11368.6亿元，同比增长12.9%。未来市场增长将趋向平稳，电商和短视频广告将占据主导地位。细分市场占比：电商广告在2022年占比40.8%...
2023-2024年互联网广告市场规模及投放趋势洞察报告
20232024年互联网广告市场规模及投放趋势洞察报告如下：
市场规模：2022年，中国网络广告市场规模已达到10065.4亿元。2023年，受经济复苏和新兴技术推动，市场规模预计将达到11368.6亿元，同比增长12.9%。未来市场增长将趋向平稳，电商和短视频广告将占据主导地位。
细分市场占比：电商广告在2022年占比40.8%，短视频广告紧随其后。这两者的市场份额将持续攀升，预示着短视频已成为广告主首选的传播手段。电商广告凭借其直接转化的优势，将继续吸引广告主的青睐。
市场集中度：2023年，互联网广告市场集中度维持高位，前十大公司占据96.20%的份额。字节跳动凭借23.76%的增速，超越阿里巴巴，成为广告收入的新领航者。阿里巴巴虽然增速放缓，但凭借广泛的客户基础，其广告业务仍保持稳健。
投放趋势：随着移动互联网用户量稳定，广告主趋于谨慎，效果广告成为主流。2024年，广告主将更倾向于投资能带来直接回报的效果广告。同时，KOL营销的影响力将继续提升，成为品牌与消费者连接的重要桥梁。近92%的广告主计划增加KOL营销投入，头部和中腰部达人都将在广告策略中扮演重要角色。
2025-04-20
