用户特征:主要用户为18-45岁的学生和白领,他们追求便捷和性价比,不仅关注商品的实用价值,还重视商品带来的附加价值,追求满足感和优越感。功能分析:优点:- “添加商户”功能丰富了APP的商户资源,并增强了用户间的互动。- “找朋友”模块允许用户通过微信或QQ账号关联,这是其他团购网站所不具备的。
大众点评APP产品分析报告
产品目标:大众点评旨在为用户提供商户信息、消费点评及优惠信息的同时,拓展团购、餐厅预订、外卖和电子会员卡等O2O交易服务,打造一个全面的网购平台。
目标用户:
1)消费者群体:主要针对那些希望以优惠价格享受高品质服务的人群。大众点评不仅是一个团购网站,还是一个评论分享平台,吸引注重生活体验的用户在此分享美食经验,也服务于习惯线下消费的用户,他们利用大众点评筛选感兴趣的商家。
2)商家群体:包括开展团购或打折活动的在线商家以及仅进行线下销售的商家。
用户特征:主要用户为18-45岁的学生和白领,他们追求便捷和性价比,不仅关注商品的实用价值,还重视商品带来的附加价值,追求满足感和优越感。
功能分析:
优点:
- “添加商户”功能丰富了APP的商户资源,并增强了用户间的互动。
- “找朋友”模块允许用户通过微信或QQ账号关联,这是其他团购网站所不具备的。
缺点:
- 功能模块划分混乱,如首页与闪惠团购页功能相似,多个模块无明显区分,易导致用户混淆,应突出核心功能。
- “添加商户”功能的审核机制可能存在漏洞,需要加强审核过程。
- 地图展示功能不足,仅在特定情况下显示,而地图能更直观地展示商户信息。
- “我的卡或券”模块中,抵用券、现金券和会员卡功能重复,可考虑合并。
界面设计:整体采用明快的黄白配色,风格简洁大方。推广活动通过图片形式展示,图文并茂,清晰易懂。
竞争情况:尽管美团和大众点评已合并,但两者仍作为独立的实体参与市场竞争。以2015年上半年团购市场为例,美团占据主导地位,大众点评位居第二,糯米排名第三。百度糯米依托百度生态圈的用户流量和资金优势,而大众点评与美团合并后,可利用美团的用户流量提升用户粘性,双方在核心业务领域的竞争优势加强,同时互补差异化的业务领域,提供更丰富的服务类别。大众点评多年来积累的点评数据是其在市场上的另一大优势。2024-08-05