江苏白酒市场调研报告

江苏白酒市场调研报告

江苏白酒市场规模达600亿，经济实力决定其消费水平。作为东部沿海发达省份，江苏经济总量长期居于国内领先地位，GDP和人均GDP均位于全国前列。雄厚的经济实力成为消费的基础，支撑起600亿元白酒市场的底气。江苏省人均可支配收入和消费支出均位列全国第四，消费能力较强。

江苏白酒市场在结构优势明显，次高端及以上市场全国领先。华安证券研报显示，江苏省内高端/次高端/中端/低端白酒占比为20%/22%/40%/18%，300元以上价格带占比接近一半，100元以上价格带占比超80%。江苏白酒消费结构呈“橄榄型”，相对更加合理。白酒行业面临量减价增趋势，市场份额向高价市场、名优白酒厂商集中。消费升级成为主要趋势，江苏白酒市场整体消费档次较高。

江苏白酒市场竞争激烈，形成苏酒、川酒、黔酒、徽酒四派争雄的竞争格局。苏酒以洋河、今世缘领头，占据近半壁江山。川酒军团在千元价格带、次高端市场表现出色。茅台领衔的黔酒在超高端市场占据优势。徽酒中，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖等品牌在江苏市场占有一定份额。清香型白酒以汾酒为代表，在江苏市场也有一定影响力。

江苏白酒市场呈现出本土品牌与外来名品“掰手腕”的竞争态势。企业要在江苏市场分得更大的蛋糕，需要关注江苏酒类消费者饮酒口感偏绵柔浓香，低度化倾向明显的特点。五粮液、国窖1573、古川等品牌的中低度产品在江苏市场更受欢迎。江苏超高端市场、千元价位带目前均由外来品牌主导，省内品牌在次高端价位段占据超过一半份额，意味着江苏地产酒在结构升级方面还有很大施展空间。

综上，在行业量减价升的结构升级之下，江苏早已行至潮头，各白酒品牌如果能够在此立足，或许对其开辟、抢占其他区域市场具有示范引领作用。2024-09-29