近年来，中国男性在护肤、美妆领域的消费日益增多，尤其以95后、90后和80后为代表，他们纷纷投身于这场“面子工程”。据天猫双11发布的《中国男性好色报告》显示，男性在护肤、理容、美妆上的支出显著增长，各类单品如蜜粉、脱毛膏、生须液等同比增长均超过200%。这一趋势不仅局限于个别城市，而是广泛覆盖...
《中国男性好色报告》：95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，80后男生在养发
近年来，中国男性在护肤、美妆领域的消费日益增多，尤其以95后、90后和80后为代表，他们纷纷投身于这场“面子工程”。据天猫双11发布的《中国男性好色报告》显示，男性在护肤、理容、美妆上的支出显著增长，各类单品如蜜粉、脱毛膏、生须液等同比增长均超过200%。这一趋势不仅局限于个别城市，而是广泛覆盖了全国范围，其中成都、深圳、杭州等城市尤为突出。
在男性美妆消费的推动下，成都因其高度的消费力和庞大的消费用户群，成为男性美妆经济的领头羊。而深圳和杭州则紧随其后，展现出强大的市场潜力。值得一提的是，尽管一线城市如广州、上海、北京在男性修容方面的消费力不俗，但在综合指数上却不及成都、深圳和杭州，这在一定程度上反映了这些城市男性在美妆消费上的积极态度。
中国男性的“面子工程”逐渐从单纯的护肤扩展到彩妆领域。数据显示，2018年男士蜜粉销量暴涨249%，男士眼影增长544%，男士高光增长505%。然而，在卸妆方面，男性消费者却较少使用专业的卸妆产品，而是倾向于使用肥皂、洁面皂等便捷工具。
此外，修眉已成为男性修容的重要一环。淘宝天猫上最畅销的男性修眉商品是25件套，而女性则更偏爱3件套。在男性热搜眉型中，一字眉、剑眉、棱角眉等成为热门选择。男性消费者普遍认为，合适的眉型能显著改善面貌。
与此同时，脱毛膏与生须液的销量也呈现暴涨趋势。80后成为护发、生发、养发的主力军，而脱发问题年轻化的现象也引发了广泛关注。据阿里健康数据显示，生发剂和生发仪的预售金额接近100万，而毛囊的抢购数量更是高达20多万。与此同时，脱毛膏的销量在2018年大涨262%，夏季成为订单成交的高峰时段。
这些数据显示出中国男性在美妆消费上的新趋势和迷思：一方面努力生发、生须以维护形象；另一方面则积极脱毛以改善外观。这种与毛发“斗争”的打开方式已成为一大社会现象。2024-12-12
