2021年中国大学生消费行为调研分析报告主要结论如下：消费规模与潜力：2021年中国大学生年度消费规模预计达到7609亿元，显示出巨大的消费潜力。消费观念：大学生消费观念日益多元化，注重提升自身能力、视野和精神享受。对新兴娱乐项目如剧本杀、密室逃脱等表现出热情。购物偏好：性价比：6成以上大学生购物时重视...
艾媒咨询|2021年中国大学生消费行为调研分析报告
2021年中国大学生消费行为调研分析报告主要结论如下：
消费规模与潜力：
2021年中国大学生年度消费规模预计达到7609亿元，显示出巨大的消费潜力。消费观念：
大学生消费观念日益多元化，注重提升自身能力、视野和精神享受。对新兴娱乐项目如剧本杀、密室逃脱等表现出热情。购物偏好：
性价比：6成以上大学生购物时重视质量和价格，追求性价比。超前消费：超半数大学生支持超前消费，但需警惕过度消费的风险。兴趣与社交：
大学生兴趣广泛，游戏、健身、二次元、直播等受欢迎。社交需求推动社交类APP的使用。广告与购物节影响：
大学生对短视频广告关注度较高，如抖音等平台广告效果显著。购物狂欢节如618、双十一刺激大学生消费，消费时长增加。购物平台与品类：
淘宝/天猫、京东是购物首选，拼多多凭借价格优势受到青睐。饮食日用品和形象管理是必需消费，社交娱乐和学习消费存在性别差异。消费趋势：
大学生消费呈现个性化、多元化趋势。追求性价比和消费无性别化成为新特点。消费观建议：
应警惕超前消费带来的风险，大学生需树立正确消费观，避免盲目跟风。2025-04-21
