观察显示，德国电子商务市场在移动设备上的订单增长显著，从2019年的33.5%增加至2023年的45.1%。TikTok的用户使用时间持续上升，自2021年至2023年第四季度，社交媒体用户份额上升了20个百分点。德国的TikTok广告受众排名全球第17位，拥有2690万受众，且每月新增120万人，增长迅猛。德国消费者购物时注重产品的...
2024德国Tik Tok电商市场调研报告
德国作为欧洲人口最多的国家之一，其电商市场成熟且消费者购物习惯多样。截至2023年，德国的互联网普及率高达90%，且大多数人口有在线购物的经历和意愿。观察显示，德国电子商务市场在移动设备上的订单增长显著，从2019年的33.5%增加至2023年的45.1%。TikTok的用户使用时间持续上升，自2021年至2023年第四季度，社交媒体用户份额上升了20个百分点。德国的TikTok广告受众排名全球第17位，拥有2690万受众，且每月新增120万人，增长迅猛。德国消费者购物时注重产品的质量和可持续性，愿意为高质量和环保的产品支付更高价格。他们倾向于通过比较和阅读客户评价做出购买决策，同时对社交商务持开放态度，越来越多地利用社交媒体平台发现和购买产品。德国是一个多语言使用的国家，德语占据主导地位，英语作为第二语言在教育和专业领域被广泛使用。德国的官方语言是德语，几乎全国的居民都能使用。根据不同的来源，大约有56%到64%的德国人能以英语进行交流，特别是年轻人和接受过英语教育的人。德国是欧洲最大的经济体之一，拥有高人均GDP，消费者具有较高的购买力。德国的电子商务市场以高效的物流系统为支撑，包括先进的交通网络、物流中心以及高效的尾程配送服务。德国的支付习惯多样，包括PayPal、Google Pay和Apple Pay等，体现了其成熟和发展的电子商务生态系统。在面对德国电商市场时，中国企业家需要克服文化差异、适应当地的法律和监管框架，如数据保护的GDPR，以及克服语言障碍以实现市场渗透。德国的电子商务市场受增值税（VAT）规则管控，企业需了解和遵守当地的VAT规定。德国的VAT制度要求在德国销售商品或提供服务的企业，不论其是否在德国设有注册地或营业地，都需缴纳增值税。对于电子商务企业，这一规则同样适用于德国。德国的One-Stop Shop（OSS）系统允许企业在一国注册并报告其在所有欧盟成员国的销售，简化了跨境销售的VAT报告和支付流程。德国的VAT报告周期、支付、退款流程以及物流和履行方面的要求需企业深入了解。德国电商市场的竞争格局和消费者偏好正在不断变化，企业需要关注市场趋势和消费者偏好的变化，通过创新和优化产品供应来获得成功。TikTok提供了独特的电商机会，但成功利用TikTok进行电商活动需要对当地市场的深入理解，包括用户偏好、消费习惯和最新的电商趋势。德国的电商市场提供了广泛的机会，要求企业对市场有深入的理解和适应。成功的关键不仅在于提供高质量和符合消费者需求的产品，还需要有效利用德国先进的物流和配送网络，以及理解和适应德国特有的消费者文化和购物习惯。通过关注市场趋势和消费者偏好的变化，以及不断创新和优化产品供应，企业可以在德国电商市场中获得成功。2024-10-19
