2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告显示，市场规模将突破3000亿，超过八成消费者优先选择“蓝帽子”产品。心脑血管、护肝作为明星赛道，展现出极高的增长潜力。免疫、补血、补钙、维生素等长期需求赛道持续渗透市场。护眼、记忆力提升则是潜力赛道，未来有望实现增长。“蓝帽子”品牌营销主要依托传统电商和兴趣...
《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》发布，这些赛道备受关注！
近三年来，“健康消费”成为大众化、日常化的习惯，大健康行业因此成为增长强劲的领域之一。
根据天猫健康数据，过去一年，年度购买用户接近3亿，人均年度购买频次超过5次，形成千亿元级交易规模。
随着“防病于未然”观念的普及和国家政策的支持，蓝帽子保健食品行业进入发展黄金期。蓝帽子，是中国保健食品的官方认证标志，由国家食品药品监督管理局批准。
2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告显示，市场规模将突破3000亿，超过八成消费者优先选择“蓝帽子”产品。
心脑血管、护肝作为明星赛道，展现出极高的增长潜力。免疫、补血、补钙、维生素等长期需求赛道持续渗透市场。护眼、记忆力提升则是潜力赛道，未来有望实现增长。
“蓝帽子”品牌营销主要依托传统电商和兴趣电商，内容上，前者面向全人群开展介绍与卖点突出，后者侧重细分人群的知识科普与产品推荐。
在供给端，中国保健品企业数量增长，国产蓝帽子新品逐渐丰富。鱼油、辅酶Q10、银杏叶、杜仲等成分在心脑血管赛道表现突出；护肝产品以“蓟”与“葛根”为核心成分，五味子增速最高；免疫、补血、补钙、维生素等市场基础稳定，蓝帽子渗透率超30%，但仍存在增长空间。
护眼需求与电子设备高渗透率相关，蓝帽子在护眼赛道潜力巨大；记忆力提升需求源自日常与特殊场景，蓝帽子在孕妇人群上优势明显。
总体而言，大健康行业在政策引导下持续增长，蓝帽子保健食品市场呈现出多元趋势，未来增长潜力可观。消费者需求细分化推动了不同赛道的发展，品牌应精准定位，抓住机遇，满足消费者多样化需求。2024-10-13
