谁有《2014-2018年中国功能饮料市场分析及投资前景预测报告》

在美国,功能饮料销量名列软饮料行业第一位。走进美国的大超市,常常看到饮料区里堆满了各式各样的功能饮料:运动饮料、能量饮料、维生素水等。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示,2014年,美国功能饮料市场规模将达到105亿美元。红牛自1996年...
谁有《2014-2018年中国功能饮料市场分析及投资前景预测报告》
前瞻产业研究院发布的:  
  2014-2018年 中国功能饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告
  2014-2018年 中国饮料食品标准罐行业市场前瞻与投资规划分析报告
  2014-2018年 中国果汁饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告
  在美国,功能饮料销量名列软饮料行业第一位。走进美国的大超市,常常看到饮料区里堆满了各式各样的功能饮料:运动饮料、能量饮料、维生素水等。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据显示,2014年,美国功能饮料市场规模将达到105亿美元。
  红牛自1996年开拓市场以来一直是功能饮料的销量冠军,其市场份额最高达到了70%。红牛的成就一方面是由于市场环境的有利形势,但主要还是其在营销策略方面起到了很好的推动作用。红牛的产品策略是采用本土化营销,在进入中国后一直宣传虽来自泰国但其配方是由中国人研制的,这就很好地将红牛带有了中国痕迹;另外就其品牌标志来说,两头牛撞出太阳,红字当头,符合国人吉祥如意的彩头。
  红牛在认识到自己开始不断受到对手的侵略时,开始了营销战略上的大转移,提出了三大战略,大媒体、大渠道、大终端。大媒体策略推动大渠道路的发展,然后达到大终端的形成。大终端,则是要占领所有的直接终端,与消费者实现零距离的沟通。
  然而,针对红牛广告的广告语——“你的能量,超乎你想象”,国内也争议不断。
    
2014-11-14
cdw 阅读 4 次 更新于 2025-07-06 22:54:07 我来答关注问题0
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