品牌化战略品牌化战略成功范例

品牌化战略品牌化战略成功范例

品牌化战略的成功范例是中央电视台。其成功之处主要体现在以下几个方面：
1. 频道与节目品牌化 收视与创收双重指标：通过设定收视指标与创收指标，推动频道与节目的品牌提升，实现了专业频道的品牌化。 特色化发展：各个频道与栏目围绕品牌化战略，不断调整与优化内容与形式，强化品牌形象，巩固特色与优势。
2. 管理机制创新 改革与机制创新：全面推动改革、机制创新和技术进步，建立科学、规范、高效、务实的电视运行与管理模式。 频道制改革：深化节目中心制向频道制的转变，实施栏目末位淘汰、制片人竞争上岗和主持人持证上岗等措施，为品牌化发展提供机制与人才保障。
3. 品牌影响力增强 品牌价值提升：品牌影响力持续增强，品牌价值超越600亿，实现从国内知名媒体到国际知名品牌的重要跨越。 国际认可：通过世界品牌500强的排名提升与“中国500最具价值品牌”称号的获得，中央电视台在国际范围内验证了实施品牌化战略的成效。
4. 广告收入增长 广告市场影响力：在广告收入方面实现显著增长，尤其是在重大事件如“世界杯”的广告营销中，展现出强大的影响力与竞争力。
中央电视台的品牌化战略不仅在国内媒体行业树立了典范，也为全球媒体界提供了宝贵的经验与启示。
2025-04-21